정쾌남 기자 = 미국에서도 TV 광고로 '진로(JINRO)'를 만날 수 있게 됐다. 하이트진로는 미국의 ESPN, NBC 스포츠 등 스포츠 채널을 통해 진로의 첫 미국 현지 TV 광고를 선보인다고 4일 밝혔다. 진로 브랜드로 해외에 TV 광고를 진행하는 것은 이번이 처음이다.

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TV 광고로 현지인과 교민에게 진로가 세계에서 가장 많이 팔린 증류주라는 사실을 알리고 현지 소비자의 호기심을 자극해 실제 음용 및 판매로 이어지게 한다는 전략이다.

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진로 글로벌 광고는 'The World's Best Selling Spirit(전세계에서 가장 많이 팔린 증류주)'이라는 슬로건 아래 총 두 편으로 제작됐다. 두 광고 모두 검색엔진을 통해 세계에서 가장 많이 팔린 증류주임을 인증하는 장면을 넣어 소비자의 호기심을 자극해 구매욕구를 불러일으키는 내용을 담았다.

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마트 편은 마트에서 어떤 술을 살지 고민하는 남자를 위해 옆에 있던 여자가 휴대폰으로 세계에서 가장 많이 팔린 증류주를 검색한다. 검색 결과를 본 남자는 망설임 없이 참이슬을 선택한다. 바 편에서는 바텐더가 고민하는 손님을 위해 휴대폰으로 세계에서 가장 많이 팔린 술이 무엇인지 검색해 보여주며 손님에게 참이슬을 권한다.

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두 편의 광고는 현지 소비자가 펍, 바 등에서 주로 스포츠를 시청하는 점에 착안해, ESPN, NBC 스포츠 등 스포츠 채널을 통해 이번 달부터 미국 뉴욕과 LA에 5개월 간 방영된다.

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